Giữa nhiều dự án học tập của sinh viên được triển khai mỗi năm, không phải mô hình nào cũng để lại dấu ấn rõ ràng với công chúng. Dự án “Gạo Vi Vu” cho thấy nỗ lực của sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền trong việc xây dựng một thương hiệu có định vị cụ thể, thay vì chỉ dừng lại ở phạm vi một bài tập môn học.

Trong quá trình đào tạo ngành Quan hệ công chúng và Quảng cáo, sinh viên thường được yêu cầu xây dựng các dự án mô phỏng chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên, không ít dự án chỉ tồn tại trong thời gian ngắn, mang tính minh họa và ít được công chúng bên ngoài lớp học biết đến. Trong bối cảnh đó, “Gạo Vi Vu” xuất hiện như một trường hợp đáng chú ý khi được định hình như một thương hiệu nhỏ, có sản phẩm, thông điệp và mục tiêu xã hội rõ ràng.

“Gạo Vi Vu” là dự án bán móc khóa và sticker gây quỹ từ thiện, được thực hiện như bài tập lớn cuối môn Quan hệ công chúng và Quảng cáo của sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền. Thay vì chỉ tập trung vào mục tiêu học thuật, nhóm thực hiện lựa chọn triển khai dự án ra môi trường thực tế, tiếp cận trực tiếp công chúng thông qua mạng xã hội và hoạt động bán hàng trực tiếp.

Điểm khác biệt đầu tiên của “Gạo Vi Vu” nằm ở cách định vị thương hiệu. Dự án lựa chọn hình ảnh hạt gạo – biểu tượng quen thuộc trong đời sống người Việt – làm trung tâm nhận diện, qua đó truyền tải thông điệp về sự sẻ chia và giá trị bền vững. Cách định vị này giúp thương hiệu tạo được cảm giác gần gũi, dễ hiểu và dễ ghi nhớ giữa nhiều dự án sinh viên có nội dung tương đồng.

Bên cạnh đó, “Gạo Vi Vu” xác định rõ công chúng mục tiêu là giới trẻ, đặc biệt là sinh viên và những người quan tâm đến các hoạt động xã hội. Từ đó, các sản phẩm và nội dung truyền thông được xây dựng với tông giọng trẻ trung, giản dị, tránh các thông điệp kêu gọi mang tính hình thức. Sự nhất quán trong hình ảnh và cách truyền đạt giúp dự án tạo được dấu ấn riêng trong mắt người tiếp cận.

Một yếu tố quan trọng khác giúp “Gạo Vi Vu” không bị hòa lẫn giữa các dự án sinh viên là việc gắn thương hiệu với hành động cụ thể. Thay vì dừng ở việc kêu gọi ủng hộ chung chung, dự án lựa chọn hình thức “mua sản phẩm – làm việc thiện”, tạo ra giá trị hữu hình cho người tham gia. Cách làm này vừa giúp dự án tăng tính thuyết phục, vừa nâng cao khả năng lan tỏa thông điệp.

Từ góc nhìn chuyên môn, “Gạo Vi Vu” cho thấy nỗ lực của sinh viên trong việc tiếp cận tư duy xây dựng thương hiệu bài bản: có định vị, có câu chuyện, có trải nghiệm và có trách nhiệm xã hội. Dù quy mô còn nhỏ, dự án đã phần nào trả lời được câu hỏi “Gạo Vi Vu là ai?” bằng chính cách thương hiệu xuất hiện và tương tác với công chúng.

Trong bức tranh chung của các dự án sinh viên, “Gạo Vi Vu” không chỉ là một bài tập cuối môn, mà còn là minh chứng cho việc sinh viên có thể xây dựng một thương hiệu rõ ràng và có giá trị nếu được định hướng và đầu tư nghiêm túc.