Trong bối cảnh nhiều dự án sinh viên lựa chọn hình thức bán sản phẩm gây quỹ, không phải thương hiệu nào cũng tạo được dấu ấn với công chúng. Trường hợp “Gạo Vi Vu” cho thấy, bên cạnh móc khóa và sticker, dự án còn hướng tới việc kể một câu chuyện thương hiệu gắn với giá trị sẻ chia và trách nhiệm xã hội.

Ở góc độ truyền thông, sản phẩm không phải là yếu tố duy nhất quyết định sự thành công của một chiến dịch. Cách thương hiệu kể câu chuyện phía sau sản phẩm mới là yếu tố tạo nên sự kết nối lâu dài với công chúng. “Gạo Vi Vu”, dự án sinh viên được triển khai như bài tập lớn cuối môn Quan hệ công chúng và Quảng cáo của Học viện Báo chí và Tuyên truyền, là một ví dụ cho cách tiếp cận này.

Câu chuyện đầu tiên mà “Gạo Vi Vu” kể là câu chuyện về nguồn gốc và ý nghĩa biểu tượng. Việc lựa chọn hình ảnh hạt gạo – vật quen thuộc trong đời sống người Việt – giúp thương hiệu gợi nhắc đến sự no ấm, đủ đầy và tinh thần sẻ chia. Thông qua cách xây dựng hình ảnh gần gũi, dự án hướng công chúng tới thông điệp: mỗi sản phẩm nhỏ đều có thể góp phần tạo nên giá trị lớn cho cộng đồng.

Bên cạnh đó, “Gạo Vi Vu” còn kể câu chuyện về hành trình của những người trẻ lần đầu làm thương hiệu. Là một bài tập lớn cuối môn, dự án phản ánh quá trình học hỏi, thử nghiệm và điều chỉnh của nhóm sinh viên trong việc xây dựng một chiến dịch truyền thông thực tế. Những nội dung hậu trường, chia sẻ về quá trình sản xuất và bán hàng giúp công chúng nhìn thấy nỗ lực phía sau mỗi sản phẩm, từ đó gia tăng sự đồng cảm.

Một lớp câu chuyện khác được dự án truyền tải là câu chuyện về trách nhiệm xã hội. Thay vì kêu gọi ủng hộ trực tiếp, “Gạo Vi Vu” lựa chọn hình thức “mua sản phẩm – làm việc thiện”, qua đó giúp người mua cảm nhận rõ vai trò của mình trong chuỗi giá trị thiện nguyện. Câu chuyện này được thể hiện xuyên suốt trong thông điệp truyền thông và cách dự án công khai mục tiêu gây quỹ.

Ngoài ra, “Gạo Vi Vu” còn xây dựng câu chuyện về sự kết nối giữa học tập và thực tiễn. Việc đưa bài tập lớn ra ngoài khuôn khổ lớp học, tiếp cận công chúng thật và phản hồi thật, giúp dự án không chỉ mang ý nghĩa học thuật mà còn có giá trị xã hội. Điều này góp phần tạo nên hình ảnh một thương hiệu sinh viên nghiêm túc, có định hướng rõ ràng.

Có thể thấy, điều “Gạo Vi Vu” bán không chỉ là những chiếc móc khóa hay sticker, mà là một câu chuyện tổng hòa giữa văn hóa, trải nghiệm của người trẻ và tinh thần sẻ chia. Chính câu chuyện này đã giúp dự án tạo được sự khác biệt giữa nhiều dự án sinh viên khác, đồng thời khẳng định vai trò của storytelling trong xây dựng thương hiệu, đặc biệt là với những thương hiệu nhỏ và mới.