Làm thế nào để truyền tải tinh thần yêu nước, tự hào dân tộc một cách hiện đại, không khô khan và thu hút thế hệ Gen Z? Dự án "Gạo Vi Vu" của các sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền đã đưa ra một lời giải đầy thuyết phục.
Định vị lại Hạt Gạo: Biểu tượng mới của văn hóa Việt
Thay vì những hình ảnh truyền thống, nhóm sinh viên đã táo bạo lựa chọn Hạt Gạo – một hình tượng quen thuộc, cốt lõi trong văn hóa ẩm thực Việt – và cách điệu nó thành một linh vật mang tính cách vui tươi, cá tính. Sự gần gũi này chính là "chìa khóa" giúp "Gạo Vi Vu" dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu chính: Công chúng trẻ Gen Z.
Sự sáng tạo đa chiều trong 5 concept
Dự án thành công trong việc "trẻ hóa" các chủ đề truyền thống bằng 5 concept sản phẩm (nhãn dán và móc khóa) đầy sáng tạo: Lịch sử hào hùng được "Cơmback": Với "Cơmback 1975", Hạt Gạo đội nón lá, mặc áo dài cờ đỏ sao vàng trên tăng 390 không chỉ là sự tri ân mà còn là cách kể chuyện lịch sử hấp dẫn, dễ nhớ đối với giới trẻ. Văn hóa đường phố & du lịch: "Gạo checkin" và "Gạo phố" biến Hạt Gạo thành người bạn đồng hành khám phá đất nước, từ các địa danh đến những nét sinh hoạt đời thường (uống trà đá, "chạy deadline"). Thông điệp cá nhân hóa: "Gạo nhắc em" và "Gạo Work" lại gắn với đời sống tâm lý, công việc của Gen Z, đưa ra những lời nhắn nhủ yêu thương bản thân, tạo sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ.
Giá trị thiện nguyện – Điểm cộng lớn
Sự hấp dẫn của "Gạo Vi Vu" không chỉ nằm ở sản phẩm, mà còn ở mục đích xã hội rõ ràng. Với cam kết đóng góp đa số lợi nhuận cho quỹ "Nuôi Em", dự án đã khéo léo kết hợp tinh thần yêu nước và ý thức cộng đồng. Mỗi sản phẩm được mua không chỉ là một món đồ văn hóa mà còn là một hành động sẻ chia thiết thực, khẳng định rằng tình yêu quê hương còn thể hiện ở việc chăm sóc thế hệ tương lai.
"Gạo Vi Vu" là minh chứng rõ ràng cho thấy, khi kiến thức học thuật được ứng dụng sáng tạo và kết hợp với sứ mệnh xã hội, các dự án sinh viên hoàn toàn có thể tạo ra những tác động lớn, mang lại niềm tự hào văn hóa theo một cách hoàn toàn mới mẻ, gần gũi với người trẻ.