Giữa nhiều dự án thiện nguyện của sinh viên, “Gạo Vi Vu” nổi bật như một ví dụ tiêu biểu cho cách xây dựng thương hiệu thiện nguyện từ chính sáng tạo trẻ. Không lựa chọn kêu gọi quyên góp trực tiếp, nhóm sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền đã bắt đầu dự án của mình bằng việc đặt ra một câu hỏi cốt lõi: làm thế nào để có thể lan tỏa yêu thương lớn chỉ bằng những sản phẩm nhỏ?

Câu trả lời được thể hiện qua dự án “Gạo Vi Vu” với hình tượng “em Gạo” - mascot đại diện cho toàn bộ tinh thần của dự án. Từ hạt gạo nhỏ bé, gần gũi trong đời sống hằng ngày, “Gạo Vi Vu” được xây dựng thành một thương hiệu mang tính kể chuyện, nơi mỗi sản phẩm đều góp phần lan tỏa giá trị cộng đồng.

(Bộ nhận diện dự án “Gạo Vi Vu” với mascot “em Gạo” do sinh viên thực hiện)

Slogan “Gạo đi, thương đến” trở thành trục xuyên suốt trong định vị thương hiệu. “Gạo đi” là hành trình của những sản phẩm nhỏ xinh theo chân người trẻ đến mọi không gian sống; “thương đến” là điểm chạm cuối cùng - những bữa ăn, manh áo và cơ hội đến trường cho trẻ em vùng cao thông qua quỹ “Nuôi Em”.

(Một số minh chứng thiện nguyện được gửi cho quỹ “Nuôi Em” của dự án)

Hệ thống sản phẩm của dự án được đầu tư đồng bộ, từ concept, thiết kế đến câu chuyện nội dung. Năm bộ hình dán với năm chủ đề khác nhau không chỉ đa dạng về phong cách mà còn phản ánh rõ nét góc nhìn của thế hệ Gen Z: trẻ trung, hài hước nhưng không hời hợt, sáng tạo nhưng vẫn gắn chặt với trách nhiệm xã hội.

Chính sự nhất quán trong thông điệp, hình ảnh và mục tiêu đã giúp “Gạo Vi Vu” vượt qua khuôn khổ của một bài tập lớn trên giảng đường, để trở thành một dự án thiện nguyện mang dấu ấn thương hiệu rõ ràng. Qua đó, “Gạo Vi Vu” cho thấy: khi được trao cơ hội sáng tạo, sinh viên hoàn toàn có thể xây dựng những dự án vừa có chiều sâu nội dung, vừa tạo ra giá trị bền vững cho cộng đồng.